De basisprincipes van goed testen

Test maar 1 ding tegelijk

Kies steeds 1 ding om te testen en hou alle andere variabelen gelijk. Als je bijvoorbeeld 2 dingen aanpast en het resultaat nadien is verbeterd, dan ga je misschien denken dat ze beiden een positief effect hebben, maar het is evengoed mogelijk dat 1 van de 2 een negatief effect heeft op jouw campagne, maar dat het positieve effect van de andere verandering groter is, waardoor het totale effect wel positief is. Alleen zou je positieve effect groter zijn indien je enkel die ene verandering had gedaan.

Geef je test genoeg tijd

Alle advertentieplatformen hebben een “leerfase”, dat is een periode waarin het algoritme wat achter jouw advertenties zit op zoek gaat naar het best mogelijke resultaat voor jouw advertenties.

In die fase gaat het verschillende dingen testen. Zo ga je bijvoorbeeld een doelgroep van 1 miljoen mensen selecteren en zal het binnen die 1 miljoen mensen op zoek gaan naar de mensen die het meest geneigd zijn om op jouw aanbod in te gaan.

Als jij verschillende teksten en beelden aanzet, kan het ook gaan testen welke daarvan het beste werken.

Het algoritme zal bijvoorbeeld ook kijken op welk moment van de dag het best wat meer geld spendeert omdat er dan meer kans is op resultaat. Of in welke plaatsing jouw advertentie het beste getoond kan worden.

In deze leerfase zal het dus dingen proberen waarvan blijkt dat ze niet werken.

Stel dat jij 5 euro per dag spendeert, dan kan het zijn dan in die leerfase 3 van de 5 euro gespendeerd worden aan iets wat niet blijkt te werken. Het zal dan telkens weer iets nieuws gaan proberen (binnen de instellingen en mogelijkheden die jij het algoritme geeft) totdat het gevonden heeft waarmee het met jouw 5 euro per dag zo veel mogelijk resultaat kan behalen.

Maar dat wil dus ook zeggen dat de leerfase minder resultaat zal opleveren dan de “actieve fase” erna en dat de leerfase dus duurder is dan de actieve fase.

Dat wil 2 dingen zeggen:

Trek geen conclusies op basis van de data die je verzamelt tijdens de leerfase.
Jouw test moet dus langer lopen dan de leerfase. De leerfase is qua lengte net wat anders per advertentieplatform, maar gemiddeld is het 5 tot 7 dagen.

Laat jouw test dus zeker 7 dagen lopen, voordat je conclusies gaat trekken.

Verzamel genoeg data

Als je heel weinig budget spendeert, dan kan het goed zijn, dat zelf als je je test 7 dagen hebt laten lopen, dat je nog steeds heel weinig data verzameld hebt. Te weinig om conclusies over te maken.

Je moet zeker 1.000 weergaven hebben of 100 kliks voordat je iets van conclusies kan trekken.

En als je dus bijvoorbeeld wilt weten welke advertentietekst het beste werkt, moet je niet 1.000 weergaven of 100 kliks hebben verspreid over 5 teksten, maar moet elke tekst minstens 1.000 keer vertoond zijn en dan kan je op basis van het aantal kliks beslissen welke tekst het beste werkt.

Elk element dat je gaat testen, bijvoorbeeld teksten, beelden, landingspagina, enz ga je beoordelen op een bepaald cijfer. Welk cijfer wat vertelt over jouw advertentie, leg ik je uit in de module optimaliseren.

Vergelijk geen appelen met peren

Ten slotte is het belangrijk dat je enkel conclusies gaat trekken over dingen die je met elkaar kan vergelijken.

Stel dat je 2 campagnes hebt lopen, 1 om volgers bij te krijgen op Instagram en 1 met lead advertenties voor jouw gratis weggever. En campagne A wordt getoond aan doelgroep X en campagne B wordt getoond aan doelgroep Y. Dan kan je niet op basis van de resultaten beslissen dat doelgroep X beter is dan doelgroep Y.

Of stel dat je in de kerstperiode een tekst had lopen en dat je in maart een andere tekst instelt. Dan kan je niet in april beslissen dat de tekst van de kerstperiode beter is dan die van maart, omdat de teksten niet tegelijk gelopen hebben en de situatie compleet verschillend is.

Je kan dus enkel dingen gaan vergelijken met elkaar als je ze tegelijk hebt laten lopen, in dezelfde campagne, met alle andere variabelen hetzelfde.

03 – De basisprincipes van goed testen

You must be logged in to access this course